SEM / Búsqueda de pago
Redacción y pruebas de anuncios
Tests A/B continuos que aumentan el CTR y la tasa de conversión.
Anuncios de búsqueda adaptables diseñados para precalificar clics, mejorar el nivel de calidad y alinearse con las promesas de la página de destino.
Probamos titulares y descripciones sistemáticamente (no reescrituras aleatorias) para que sepas qué ángulos generan tráfico calificado.
Obtén una auditoría gratuita de textos de anuncios arrow_forward+42%
Aumento medio del CTR
+28%
CVR de la página de destino
15+
Tests por trimestre
8pt
Mejora media del nivel de calidad
Por qué el texto del anuncio es su primer filtro de conversión
Problemas comunes que solucionamos
- RSA genéricos sin una oferta clara ni diferenciación
- El mismo texto de anuncio en grupos de anuncios e intenciones sin relación
- Sin un marco de testing: ediciones aleatorias cuando el rendimiento cae
- Afirmaciones que prometen demasiado y aumentan la tasa de rebote tras el clic
- Extensiones de anuncio ausentes o que apuntan a páginas equivocadas
Nuestra Filosofía
El texto del anuncio marca las expectativas. Un texto mal alineado atrae clics equivocados y desperdicia presupuesto. Escribimos según la intención: ángulos de consciencia del problema, de la solución y de compra inmediata, probados entre sí. Cada línea ganadora se documenta y se escala.
Cómo escribimos y Anuncios de prueba: detalles técnicos
Copiar marcos y amp; Estructura RSA
- Ángulos alineados con la intención: Titulares de dolor, prueba, oferta, urgencia y manejo de objeciones rotados según la intención de cada grupo de anuncios.
- Profundidad de las descripciones: Estructura de característica, beneficio y resultado con una CTA clara y lenguaje de cualificación.
- Disciplina de fijado: Fijamos solo cuando es legalmente necesario o para términos de marca. En el resto de casos, dejamos que Google optimice las combinaciones.
- Alineación de extensiones: Los enlaces de sitio, los textos destacados y los fragmentos refuerzan la misma promesa que los RSA.
Metodología de prueba y Análisis
- Tests de una sola variable: Cambiamos un tema de titular cada vez para que las mejoras de rendimiento sean atribuibles.
- Etiquetas de rendimiento de recursos: Sustituimos mensualmente los recursos de RSA con baja valoración. Promovemos los mejores a otros grupos de anuncios.
- Eficacia del anuncio frente a rendimiento: La eficacia del anuncio es una guía, no un objetivo. Optimizamos para CTR, CVR y CPA.
- Adaptación entre plataformas: Los RSA ganadores de Google se adaptan a Bing con los límites de caracteres propios de la plataforma.
Nuestro proceso de redacción de anuncios
01
Mensaje y Investigación del PCI
Entreviste a las partes interesadas, revise las llamadas de ventas y analice el texto de los anuncios de la competencia.
02
Creación de matriz de ángulos
Asigne temas de títulos y descripciones a la intención de cada grupo de anuncios.
03
Construcción inicial de RSA
Lanza de 12 a 15 titulares y 4 descripciones por grupo de anuncios con ángulos variados.
04
Configuración de extensión
Configure vínculos a sitios, textos destacados, fragmentos y llamadas alineados con las ofertas.
05
Calendario de pruebas
Programe actualizaciones mensuales de activos y documente hipótesis.
06
Escalado ganador
Implemente patrones de copia probados en plataformas y grupos de anuncios relacionados.
Preguntas frecuentes sobre redacción de anuncios
Respuestas honestas sobre búsquedas pagas para empresas estadounidenses.
¿Redactáis todo el copy de los anuncios o aportamos nosotros las guías de marca?
Redactamos borradores completos según vuestra voz de marca y directrices. Aprobáis antes del lanzamiento. También podemos partir de vuestros textos actuales y optimizarlos.
¿Cuántas variantes de RSA probáis por grupo de anuncios?
Un mínimo de 12 a 15 títulos y 4 descripciones en el lanzamiento. Las renovaciones mensuales sustituyen los activos con peor rendimiento por nuevos enfoques.
¿Qué hace que el copy de un anuncio precalifique los clics?
Una oferta clara, lenguaje de cualificación (por ejemplo, para empresas con 50+ empleados) y ganchos centrados en el problema que disuaden a los perfiles no adecuados antes de que hagan clic.
¿Cómo medís qué versión gana en los tests de copy?
CTR para la atención, tasa de conversión y CPA para el impacto en el negocio. Etiquetas de rendimiento de recursos en Google Ads junto con el comportamiento en la página de destino.
¿Deberíamos fijar títulos en los RSA?
Solo para avisos legales, términos de marca u ofertas obligatorias. Fijar en exceso limita la capacidad de optimización de Google.
¿Redactáis copys para Performance Max?
Sí. Títulos, títulos largos y descripciones para los grupos de recursos. Temáticas creativas alineadas con los segmentos de intención de búsqueda.
¿Con qué frecuencia se debe renovar el copy de los anuncios?
Revisiones mensuales de recursos como mínimo. Renovación completa de enfoques cada trimestre o cuando cambian las ofertas.
¿Un mejor copy puede reducir realmente el CPC?
Sí. Un CTR y una relevancia más altos mejoran el nivel de calidad, lo que reduce el CPC para la misma posición.
¿Redactáis el copy de Bing por separado?
Adaptado, no duplicado. Los límites de caracteres y la respuesta de la audiencia difieren. Probamos variantes específicas para Bing.
¿Qué ocurre con el cumplimiento normativo en sectores regulados?
Trabajamos dentro de las políticas de las plataformas y de vuestros requisitos legales. Fijamos los avisos legales donde sea necesario.
¿Creáis también extensiones de anuncio?
Sí. Enlaces de sitio, textos destacados, fragmentos estructurados, extensiones de precio y extensiones de llamada asignadas a las rutas de conversión.
¿Cómo alineáis el copy de los anuncios con las páginas de destino?
La misma promesa del título en el H1 de la página de destino. La falta de coherencia en el mensaje es una de las principales causas de un rebote alto y un nivel de calidad bajo.
¿Y si nuestros anuncios actuales tienen un CTR alto pero pocas conversiones?
Suele ser un problema de promesas excesivas. Ajustamos el copy para atraer clics cualificados aunque el CTR baje ligeramente.
¿Probáis la inserción dinámica de palabras clave?
De forma selectiva, en grupos de anuncios muy temáticos donde la DKI mejora la relevancia sin frases forzadas.
¿Cómo empezamos?
Solicita una auditoría gratuita de copy. Revisamos tus RSA, tus extensiones y la coherencia con las páginas de destino, y te proponemos una hoja de ruta de testing.