SEM / Búsqueda de pago

Gestión de Bing PPC
Microsoft Ads como canal propio, no como un resto de Google.para España

Bing y Microsoft Advertising llegan a personas que Google no cubre: usuarios de escritorio de mayor edad e ingresos, y compradores B2B, a menudo con un coste por clic menor cuando la cuenta no es una importacion ciega.

Construimos y gestionamos Microsoft Advertising con higiene de importacion, estrategias de puja propias, UET alineado con el CRM y segmentacion de perfiles de LinkedIn cuando realmente cambia quien ve el anuncio.

Obtén una auditoría gratuita de Bing Ads arrow_forward
Profesional en un ordenador de escritorio en una oficina, el publico de Microsoft Advertising en España. Photo by Andrea Piacquadio on Pexels
La auditoría gratuita de Bing cubre
  • check_circleUET, conversiones mejoradas y si los objetivos de Bing coinciden con Google y el CRM.
  • check_circleHigiene de importacion: tipos de coincidencia, negativas y pujas por ubicacion que nunca se reconstruyeron para Microsoft.
  • check_circleCapas de perfil de LinkedIn para B2B, fuera de las campanas que no las necesitan.
  • check_circleSi Bing aporta trabajos o solo se queda el last-click de Google.
input
Importar con higiene

Trae las estructuras de Google que convierten. Reconstruye tipos de coincidencia y pujas por ubicacion para Microsoft.

analytics
UET alineado con el CRM

Objetivos, conversiones mejoradas e importacion offline para que la puja optimice a leads cualificados.

badge
Capas de LinkedIn

Empresa, sector y funcion laboral en busqueda B2B. Google no ofrece la misma segmentacion.

monitoring
Incrementalidad

Informamos trabajos extra con fuente. El retargeting se queda aparte para que el CPA de marca sea honesto.

Por qué Bing Ads merece una estrategia dedicada

Problemas comunes que solucionamos

  • Importaciones a ciegas desde Google sin ajustes de pujas o audiencias específicos de Bing
  • Segmentación por perfil de LinkedIn sin usar pese a ser exclusiva de Bing
  • Seguimiento de conversiones duplicado incorrectamente desde las importaciones de Google
  • Presupuesto demasiado bajo para salir del aprendizaje o reunir datos estadísticamente válidos
  • Tratado como algo secundario en lugar de como un canal de alcance incremental

Nuestra Filosofía

Microsoft Advertising no es una copia y pega de Google Ads. Los datos demográficos de la audiencia, la combinación de dispositivos y la dinámica de las subastas difieren. Utilizamos Bing como un canal complementario con sus propios objetivos, capas de LinkedIn para B2B y reglas de importación que preservan lo que funciona y corrigen lo que no se traduce.

Cómo gestionamos Microsoft Advertising: detalles técnicos

Estrategia de importación y Estructura de cuenta

  • Importación inteligente desde Google: Importación selectiva de campañas con ajustes de puja específicos de Bing, modificadores de programación de anuncios y cambios de puja por dispositivo aplicados tras la importación.
  • Campañas nativas de Bing: Campañas independientes para ofertas o audiencias que rinden de forma distinta en las propiedades de Microsoft.
  • Segmentación por perfil de LinkedIn: Capas de tamaño de empresa, sector y función laboral para ofertas B2B donde Google no tiene equivalente.
  • Control de la red de audiencias: Activación o desactivación por campaña según los datos de calidad de las ubicaciones. Informes separados de la búsqueda principal.

Ofertas, seguimiento y seguimiento Mejoramiento

  • Etiqueta UET y objetivos: Universal Event Tracking configurado con valores de conversión coherentes y objetivos alineados con Google Ads para una comparación justa.
  • Conversiones avanzadas: Datos de usuario con hash para mejorar las tasas de coincidencia cuando las cookies están limitadas.
  • Modificadores de puja: Modificadores de ordenador frente a móvil, geográficos y de audiencia ajustados según el rendimiento específico de Bing, no según suposiciones de Google.
  • Red de partners de búsqueda: Se evalúa por separado. Se activa solo cuando el CPA y la calidad de los leads cumplen los umbrales.

Nuestro proceso de publicidad en Microsoft

Profesional en un ordenador de escritorio en una oficina, el publico de Microsoft Advertising en España. Photo by Andrea Piacquadio on Pexels
01

Evaluación de ajuste del canal

Determine si Bing agrega alcance incremental para su ICP según la industria, la geografía y el tipo de oferta.

Tablet and laptop analytics for offline conversion and value rules en España
02

Seguimiento y Configuración de la UET

Instale o audite etiquetas de UET, objetivos de conversión y conversiones mejoradas antes de gastar.

Marketing team planning paid search campaign structure on laptops en España
03

Importar o crear campañas

Importe desde Google con personalizaciones o cree estructuras nativas para audiencias específicas de Bing.

Equipo B2B revisando graficos, el tipo de comprador que alcanza Microsoft Ads en España. Photo by fauxels on Pexels
04

LinkedIn y Capas de audiencia

Agregue segmentación de perfiles y audiencias en el mercado para ofertas B2B y de alto precio.

Charts and graphs used for keyword performance and bidding decisions en España
05

Oferta y compra Calibración del presupuesto

Establezca objetivos de CPA o ROAS específicos de Bing basándose en los primeros datos de rendimiento, no en los puntos de referencia de Google.

Team reviewing conversion and attribution metrics together en España
06

Informes continuos entre canales

Compare Google y Bing en pie de igualdad con CPA unificado y métricas de calidad de clientes potenciales.

Microsoft Advertising

La gestion de Bing PPC en Espana es una segunda subasta, no una copia de tu cuenta de Google. Gestionamos Microsoft Advertising para que sume trabajos que Google.es no cubre del todo.

Ejemplos de mejora

task_alt

Importacion ciega de Google

Reconstruimos tipos de coincidencia y pujas por ubicacion para Microsoft. El CPA en Bing suele ganar a Google en los mismos terminos cuando se quita la basura.

task_alt

Sin UET

Las conversiones mejoradas y la importacion al CRM dejan que la puja optimice a leads cualificados, no a page views.

task_alt

Solo marca como resto

No marca y remarketing tienen presupuesto propio para que Bing no sea solo una via mas barata de recapturar a quien ya busco tu nombre.

Gestion de Bing PPC como canal propio

Microsoft Advertising tiene pujas, negativas y UET propias. Dimensionamos el presupuesto con datos de subasta en Espana para que los clics extra sean trabajos incrementales, no last-click robado a Google.

Que cubren los servicios de gestion de Microsoft Bing Ads

Alta o rebuild de cuenta, higiene de importacion, targeting de perfiles de LinkedIn para B2B, importacion de conversiones y un pase semanal de terminos de busqueda. Las consultas de escritorio y de compradores de mas edad en Bing suelen convertir a un CPC menor que los mismos terminos en Google.

Qué revisamos en tu cuenta de Bing Ads

Personas revisando gráficos impresos en una mesa en España. Photo by fauxels on Pexels

Contactos y ventas

Identificamos qué campañas generan consultas y clientes, no solo clics.

Persona usando un portátil y un teléfono en España. Photo by Christina Morillo on Pexels

Gasto publicitario que no aporta valor

Revisamos búsquedas, segmentación y ajustes importados para detectar gasto que no ayuda a tu negocio.

Persona trabajando con varios monitores en una oficina en España. Photo by Andrea Piacquadio on Pexels

Resultadoados en ordenador y móvil

Comparamos el rendimiento por dispositivo antes de cambiar pujas o presupuestos.

Páginas relacionadas

Hub SEMarrow_forwardGestion de Anuncios de Googlearrow_forwardSeguimiento de conversionesarrow_forward

Preguntas

Preguntas frecuentes sobre Bing Ads

Respuestas para empresas en España y Latinoamérica.

Ofreceis gestion de Bing PPC aparte de Anuncios de Google? expand_more
Si. Microsoft Advertising tiene pujas, presupuestos e higiene de terminos propias. Podemos importar desde Google, pero no lo dejamos como una copia ciega.
Merece la pena Bing Ads si Google ya convierte? expand_more
Si Google ya reserva trabajos, Bing suele ser volumen incremental mas barato, sobre todo en escritorio y B2B. Dimensionamos el presupuesto con tus datos de subasta, no con un benchmark generico.
Que incluyen los servicios de gestion de Microsoft Bing Ads? expand_more
Alta o rebuild, UET e importacion de conversiones, targeting de perfiles de LinkedIn cuando ayuda, e informes que muestran leads extra en lugar de last-click robado a Google.
Podeis hacer retargeting en Bing? expand_more
Si. El remarketing de busqueda y los anuncios de audiencia se quedan separados de la busqueda core para no distorsionar el CPA de marca.
¿Realmente merece la pena Bing Ads si ya tenemos campañas en Google Ads? expand_more
Para la mayoría de anunciantes en EE. UU., sí. Bing suele aportar entre un 10 y un 25 por ciento de volumen de búsqueda incremental con CPC más bajos. El B2B y los grupos de mayor edad están sobrerrepresentados. Medimos el incremento real, no solo el volumen de último clic.
¿Cuánto más bajos son los CPC de Bing en comparación con Google? expand_more
Normalmente entre un 20 y un 40 por ciento más bajos según el sector y la competencia. Los términos legales y de seguros más competidos presentan diferencias menores. Lo validamos con los datos reales de tus subastas.
¿Deberíamos importar toda nuestra cuenta de Google? expand_more
Rara vez. Importamos de forma selectiva las estructuras de campaña probadas y luego personalizamos pujas, calendarios y audiencias para Microsoft. Las importaciones completas a ciegas pierden oportunidades específicas de Bing.
¿Qué es la segmentación por perfil de LinkedIn en Bing? expand_more
Microsoft Advertising permite añadir a las campañas de búsqueda segmentación de LinkedIn por empresa, sector y función laboral. Muy potente para B2B combinada con temáticas de palabras clave bien acotadas.
¿Cómo hacéis un seguimiento preciso de las conversiones de Bing? expand_more
Etiquetas UET con valores de objetivo equivalentes a vuestra configuración de Google, conversiones avanzadas e importación offline cuando procede. Conciliamos los leads de Bing en el CRM para comparar el CPA real entre plataformas.
¿Qué presupuesto necesitan las campañas de Bing? expand_more
El suficiente para reunir de 30 a 50 conversiones al mes por campaña principal y lograr una optimización estable. A menudo de $1,500 a $4,000 mensuales para B2B en EE. UU. Con términos de marca o de nicho funcionan pruebas más pequeñas.
¿Funciona Bing para el e-commerce? expand_more
Sí, sobre todo en categorías con compradores de mayor edad y un valor medio de pedido más alto. Hay disponibles campañas de Shopping y equivalentes a Performance Max. El feed se comparte con alternativas a Merchant Center.
¿Cómo evitáis que Bing canibalice las conversiones de Google? expand_more
Tests de incrementalidad por geografía y audiencia, periodos de exclusión y seguimiento de la fuente en el CRM. Queremos que Bing sume alcance, no que solo le robe a Google el crédito del último clic.
¿Qué dispositivos rinden mejor en Bing? expand_more
El ordenador suele dominar, sobre todo en B2B. Definimos los modificadores de puja por dispositivo según tus datos, no según los valores por defecto de la plataforma.
¿Gestionáis Microsoft Audience Ads? expand_more
Sí, cuando la calidad de las ubicaciones respalda tus objetivos. Se mantienen separadas de la búsqueda principal, con creatividades y objetivos de CPA propios.
¿Con qué frecuencia optimizáis las campañas de Bing? expand_more
Revisiones semanales de términos de búsqueda y ajustes de pujas. Revisiones estratégicas mensuales junto con Google para una asignación de presupuesto unificada.
¿Podéis gestionar campañas solo en Bing? expand_more
Por supuesto. Es útil cuando la segmentación de LinkedIn o ciertos grupos demográficos superan a las estructuras importadas de Google.
¿Qué sectores obtienen los mejores resultados en Bing? expand_more
El software B2B, los servicios profesionales, las finanzas, la sanidad, los servicios para el hogar y la educación suelen lograr un buen rendimiento en Bing.
¿Cuánto tardan las campañas de Bing en ser rentables? expand_more
Muchas cuentas alcanzan un CPA aceptable en 30 a 45 días. La optimización completa se equipara a la de Google en 60 a 90 días con una inversión constante.
¿Cómo empezamos con la gestión de Bing Ads? expand_more
Reserva una auditoría gratuita. Evaluamos la portabilidad de tu cuenta de Google, el estado de las etiquetas UET y la oportunidad incremental, y luego lanzamos o reestructuramos Bing con KPI claros.

¿Listo para capturar la demanda de búsquedas de menor costo en Microsoft?

Obtener mi auditoría gratuita de Bing Ads arrow_forward