SEM / Búsqueda de pago
Paneles de reporting transparentes
Métricas centradas en el ROI sobre las que puedes actuar.
Informes semanales que conectan la inversión publicitaria con clientes potenciales e ingresos calificados, no solo clics, impresiones y números personalizados de la plataforma.
Paneles en vivo más análisis humano para que siempre sepas qué funciona, qué cambió y qué recomendamos a continuación.
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Informes de rendimiento
100%
Visibilidad del gasto
3.1x
Decisiones más rápidas
CRM
Vinculación con el pipeline
Por qué la mayoría de los informes de PPC fallan a los tomadores de decisiones
Problemas comunes que solucionamos
- Capturas de pantalla de Google Ads sin contexto ni recomendaciones
- Clics e impresiones reportados en lugar de leads cualificados
- Sin conexión entre la inversión publicitaria y el pipeline del CRM
- Informes mensuales que llegan demasiado tarde para detectar los problemas a tiempo
- Métricas distintas entre Google, Bing y la analítica
Nuestra Filosofía
Los informes deben responder: cuánto gastamos, qué obtuvimos, si era cualificado y qué haremos a continuación. Construimos paneles en torno a los resultados de negocio y los acompañamos de un análisis conciso para que la dirección pueda tomar decisiones de presupuesto con rapidez.
Cómo creamos informes: detalles técnicos
Arquitectura del panel
- Looker Studio / Paneles personalizados: Vista unificada de los datos de Google, Bing, GA4 y CRM.
- KPI principales: Inversión, impresiones, clics, CTR, conversiones, CPA, ROAS y tasa de leads cualificados.
- Vistas segmentadas: Por campaña, nivel de intención, geografía, dispositivo y periodo de tiempo.
- Actualización automática de datos: Flujo diario de datos desde las API publicitarias y el CRM para que las cifras estén siempre al día.
Análisis y Recomendaciones
- Narrativa semanal: Qué cambió, por qué y qué hicimos al respecto, en lenguaje claro.
- Destacados de términos de búsqueda: Los principales nuevos ganadores y patrones de desperdicio de la semana.
- Registro de movimientos de presupuesto: Registro transparente de las decisiones de reasignación.
- Revisión estratégica mensual: Tendencias, resultados de los tests y plan de futuro.
Nuestro proceso de configuración de informes
01
Taller de definición de KPI
Acuerde qué significa calificado y qué métricas son importantes para el liderazgo.
02
Integración de fuentes de datos
Conecte plataformas publicitarias, GA4 y CRM en informes unificados.
03
Creación de panel
Vistas de diseño para ejecutivos y profesionales.
04
Línea de base y Puntos de referencia
Establezca métricas iniciales de CPA, ROAS y calidad de clientes potenciales.
05
Lanzamiento de cadencia semanal
Informes entregados con elementos narrativos y de acción.
06
Iterar sobre preguntas
Perfeccione el panel a medida que su equipo haga mejores preguntas.
Preguntas frecuentes sobre informes de PPC
Respuestas honestas sobre búsquedas pagas para empresas estadounidenses.
¿Qué métricas incluís en los informes semanales?
Inversión, conversiones, CPA, ROAS, cuota de impresiones en las campañas clave, términos de búsqueda destacados, cambios de presupuesto y tasa de leads cualificados cuando el CRM está conectado.
¿Podéis informar sobre pipeline e ingresos, no solo sobre formularios enviados?
Sí, con integración de CRM. Mostramos el coste por oportunidad cualificada y los ingresos influidos, no solo las conversiones de la parte alta del embudo.
¿Qué herramientas usáis para los paneles?
Principalmente Looker Studio. Configuraciones a medida para clientes que necesitan alternativas a Data Studio o herramientas internas de BI.
¿En qué se diferencia esto de los informes integrados de Google Ads?
Unificamos Google, Bing y el CRM. Añadimos narrativa, recomendaciones y métricas que Google no muestra, como la calidad de los leads.
¿Con qué frecuencia recibimos informes?
Resúmenes semanales de rendimiento como estándar. Revisiones estratégicas mensuales. Alertas puntuales ante fallos de seguimiento o picos de CPA.
¿Podemos acceder a los paneles en directo en cualquier momento?
Sí. Los paneles se actualizan a diario, así que nunca tendrás que esperar un PDF para ver la inversión de ayer.
¿Informáis sobre la cuota de impresiones de la competencia?
Sí, en las campañas prioritarias. Los informes de subastas se incluyen en las revisiones mensuales.
¿Cómo presentáis los informes de Bing y Google juntos?
CPA y ROAS unificados con desgloses por plataforma para que puedas comparar en igualdad de condiciones.
¿Y si necesitamos resúmenes listos para el consejo de dirección?
Resúmenes ejecutivos de una página con gráficos de tendencia, logros clave y recomendaciones de presupuesto. Sin jerga.
¿Podéis integraros con nuestro stack de BI actual?
Sí. Podemos enviar los datos a BigQuery, Snowflake o vuestro almacén de datos para los informes internos.
¿Cómo atribuís los leads a las campañas en los informes?
GCLID, UTM y campos de origen del CRM cotejados con los nombres de las campañas. Metodología documentada.
¿Qué ocurre cuando las cifras no coinciden entre plataformas?
Investigamos y documentamos el motivo: ventanas de atribución, recuentos duplicados o problemas de etiquetado. Una única fuente de verdad acordada desde el principio.
¿Incluís SEO y publicidad de pago juntos?
Vista multicanal opcional cuando usas varios servicios de HeyLead. Por defecto, los informes de pago se centran en los KPI de pago.
¿Podemos personalizar lo que muestra el panel?
Sí. Un taller de KPI inicial define tus vistas. Iteramos según el feedback.
¿Cómo empezamos?
Solicita una auditoría gratuita de informes. Revisamos tus informes y fuentes de datos actuales, y te proponemos la construcción de un panel.